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从“江西产品”迈向“江西品牌”——江西省以品牌建设助推高质量跨越式发展纪实
信息来源:江西日报 发布时间:2020年5月11日 浏览:1194 次

5月10日,第四个“中国品牌日”——云上2020年中国品牌日活动如约而至。围绕“赣出精品,高质生活;中国品牌,世界共享”的主题,一批江西品牌亮相云上江西展馆,向世界展示江西品牌的魅力。

品牌是高质量发展的标志,是企业的灵魂,也是区域综合竞争力的重要标尺。在江西高质量跨越式发展进程中,品牌建设作为转变经济增长方式、提高经济增长质量的重要一环发挥着重大作用。省委、省政府深入贯彻落实党中央、国务院im电竞app下载品牌发展的决策部署,持续开展质量提升、标准建设、精品培育等工程,推动“江西制造”到“江西创造”“江西产品”到“江西品牌”的转变,品牌建设取得明显成效。

从无形到有形,从有界到无界,品牌的力量正迸发出强大力量,助推全省经济在高质量跨越式发展道路上阔步前行。

“江西品牌”群星荟萃

品牌是企业和产业核心竞争力的体现,迈入高质量发展新时代,品牌的引领作用更为凸显。省委、省政府高度重视品牌建设工作,把品牌建设作为推动供给结构和需求结构升级的重要举措,大力发展品牌经济,健全品牌培育体系,打造江西特色品牌,优化品牌建设环境,着力提升江西品牌的竞争力和影响力。

我省出台《江西省发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》,通过强化品牌基础建设、推动供给结构升级、促进需求结构升级等手段,大力培育一批拥有核心竞争力、高附加值和自主常识产权的知名品牌,加快实现“江西产品”向“江西品牌”转变,为全省经济提质增效升级提供持续动力。

同时,我省把大力发展品牌经济作为破除质量提升瓶颈的突破口,明确了我省提高品牌建设水平的具体路径——

以航空制造、中医药、电子信息、智能制造、新能源、新材料等新兴产业,以及有色金属、稀土等我省传统优势产业为重点,培育一批市场需求大、发展前景好的工业品牌;以脐橙、蜂蜜、蜜橘、畜产品、水产品、茶叶等特色产业为重点,大力发展“三品一标”农产品品牌;以宣传“江西风景独好”为重点,突出“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”和“杜鹃红、青花蓝、香樟绿、马蹄金”品牌效应,着力打造特色旅游品牌;以高新技术产业园区、服务业集聚区为重点,积极申报国家知名品牌创建示范区,做强区域品牌。

省发改委有关负责人表示,近年来,我省积极实施品牌战略,把品牌建设作为实现贸易增长方式转变的有效途径,通过政策支撑、资金投向引导、激励机制,全方位、多角度推进品牌建设,推动企业增强品牌意识,建立品牌管理体系,加大品牌建设投入,培育一批拥有核心竞争力、高附加值和自主常识产权的知名品牌,全省形成了培育品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌的良好环境,“江西品牌”为推动全省高质量跨越式发展提供了重要支撑。

省发改委贯彻落实省委、省政府部署,多措并举培育龙头企业,放大品牌效益。为进一步推动服务业发展,创建一批服务业优质品牌,认定了一批省级现代服务业集聚区,积极培育和壮大一批示范带动作用强的服务业龙头企业,打造拉动我省经济增长的新引擎。此外,近3年来,积极引导我省企业加快创新平台建设,目前全省共有国家企业技术中心26家、国家与地方联合工程研究中心23家、省工程研究中心228家,有力地提升了江西品牌创新能力……

立足区位、产业、学问等优势,我省擦亮老品牌、叫响大品牌、做强新品牌……江西品牌“群星荟萃”,大放异彩。截至2019年,全省累计有效注册商标402535件,马德里国际注册商标156件,注册地理标志商标91件,拥有驰名商标166件。全省共有老字号企业169家,农产品知名区域品牌56个。国家工业品牌培育示范企业4家,国家产业集群区域品牌建设试点7家,评选江西省优秀新产品211项。

从“有身份”到“有身价”

品牌的意义,不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度,关键在于让品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。

南昌市青山湖区是全国主要针织服装出口基地之一,被誉为“中国针织服装名城”,在全省产业版图中有着重要地位。近年来,当地努力推动针纺行业由“加工型”向“加工型+品牌经营型”转变,品牌体系逐步形成,摆脱了长期贴牌代工造成的“上无自主品牌和核心技术,下无独立营销渠道”的尴尬。

面对激烈的市场竞争,南昌华兴针织实业有限企业走出了一条以品牌促转型的新路子,企业培育的自主品牌“晶心培”荣获“2017年江西名牌产品”。“以前大家是等客人订单来做,现在有自己的品牌,让客人下单定做,一年可以设计几千个款式。”企业负责人说,做强自主品牌不仅开拓了新市场,也提高了产品的附加值,利润是贴牌生产的几倍。企业通过线上线下结合的方式进行品牌推广,品牌效应逐步凸显。

这是我省以品牌建设引领高质量发展的一个缩影。近年来,我省大力培育自主品牌,提升产品附加值,推动产业转型升级。今年4月,我省出台的《江西省企业技术创新能力提升三年行动计划(2020-2022年)》,明确将推进品牌建设战略,实施消费品工业“三品”专项行动,推进工业企业品牌培育试点,以及产业集群区域品牌试点示范建设,打造具有江西特色和比较优势的产品品牌、企业品牌和区域品牌。

在世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》榜单中,我省江西铜业集团有限企业的“江铜牌”以508.75亿元的品牌价值,位列榜单第100位;江铃汽车股份有限企业的“江铃汽车”品牌以285亿元,居榜单第191位;华润江中制药集团的“江中”品牌价值达237亿元;双胞胎股份有限企业的“双胞胎”品牌价值为86.98亿元。

生态是江西最大的品牌。为了让生态资源走上品牌化发展之路,近年来,我省大力发展绿色化、标准化、品牌化农业,推进农产品区域品牌整合工作,精心打造“四绿一红”五大茶叶品牌,并启动了“鄱阳湖水产”品牌和“江西地方鸡”品牌建设,不断提高江西农业品牌的市场影响力和竞争力,“生态鄱阳湖、绿色农产品”品牌开始唱响全国、走向世界。

2019年,我省首次推出“十大区域公用品牌”“50强企业品牌”,江西稻米、水果、茶叶、畜牧等农产品区域品牌价值进一步彰显——全省“7+2”稻米区域公用品牌效益显现,销售收入达48亿元;“四绿一红”品牌总价值109.6亿元、首破百亿元大关;赣南脐橙品牌价值675.4亿元,列全国区域品牌第七位和水果类第一位;“赣南脐橙”“庐山云雾茶”“赣南茶油”“乐安竹笋”再次入选全国区域品牌百强榜。

从工业、农业到服务业,品牌的力量让“江西产品”“江西服务”在更为广阔的市场绽放异彩。

品牌引领赣企阔步走向世界

不久前,晶科能源发布财务报告:2019年,企业以14.3吉瓦出货量、42.7亿美金营收的战绩,连续4年成为全球光伏组件销售冠军。作为光伏行业的后来者,晶科为何能在短短10余年间“登顶”?品牌的力量不可小觑。

“规模不是高质量,品牌才是高质量,才是财富。”晶科能源董事长李仙德认为,品牌是企业高质量的体现,要实现高质量发展,首先要有创立全球品牌的愿景。在品牌背后支撑的是核心技术和质量,企业特别是制造业企业的高质量发展,就是要从全球产业链和价值链的中低端走向中高端,愿意在研发、创新和品牌上投入,对于高质量发展而言十分关键。

立足江西,面向全国、走向世界。江西品牌建设之路从未停止,江西品牌“出海”的步伐也从未停歇。

自2017年5月10日设立“中国品牌日”以来,我省每年积极组织企业参与系列活动,向海内外嘉宾展现江西品牌魅力,彰显江西品牌力量。

省发改委有关负责人表示,借助品博会等平台的影响力,充分展示了江西特色优势产业和产品,扩大了江西品牌知名度和影响力,塑造了江西品牌良好形象,是我省在国内外进一步展示、宣传、推介江西,提升我省整体区域品牌形象的难得机遇。

市场似海,品牌似船,政府的作用就是造好船、掌好舵、护好航、扬好帆。我省积极培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的对外贸易新优势,促进出口商品向产业链中高端延伸。

近年来,我省不断完善和落实相关政策举措,积极推进外贸自主品牌培育工作,在全省认定了一批“重点培育和发展的出口名牌”“重点出口名牌企业”,不断提高企业的品牌意识。为积极帮助外贸企业特别是拥有自主品牌的企业开拓国际市场,充分发挥境外展会的窗口作用,连续10余年组织实施“千企百展”工程,引导企业积极参加境内外展会,开拓多元化市场。

随着我省双向开放的步伐不断加快,越来越多的江西品牌走出国门、走向国际市场,“江西建设”“江西制造”“江西援外”“江西走出去联盟”等已经成为响亮名片,我省企业形成了以非洲市场为主,亚洲、美洲市场并重的多元化格局,业务网络遍布亚洲、非洲、欧洲和拉美等几大洲的90多个国家和地区,为带动优势产业和企业加快“走出去”,开辟新的发展空间。

不息为体,日新为道。进入新时代,江西不断激发品牌力量,助推高质量跨越式发展。




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