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央视财经频道:携手企业打造国家品牌
信息来源:央视财经频道 发布时间:2016年8月25日 浏览:732 次

央视财经频道:国家品牌 使命担当


8月25日,继上海和广州站之后,央视财经频道价值传播峰会最后一站在北京举行。北京推介会的主题是“国家品牌 使命担当”,显露出央视财经频道作为国内最大主流经济传播平台,携手企业打造国家品牌的底气和自信。


央视财经频道总监齐竹泉从四个方面概括了财经频道的这种底气和自信:“专业强、形态多、影响大、服务好”。领衔此次推介会的《经济信息联播》和《中国财经报道》,是央视财经频道打造专业性和影响力的两大主力。《经济信息联播》是央视财经频道资讯报道旗舰,被誉为“中国经济的《资讯联播》”,其以权威信息来源、深度调查能力和一批品牌专业记者,捕捉中国乃至全球经济生活中的每一个大动作和新动向,《供给侧结构性改革看地方》《中国经济年报》《直击英国脱欧》等报道在业内具有较大影响力,成为国内经济报道领域的价值高地和品牌要地。有着20年历史的《中国财经报道》,是财经频道产业报道的“封面文章”,坚持独到观察和沉着思考,在有特点、有代表性、有观测价值的企业设立“财经观测点”,增强产业报道的倡导性和引领性。《中国财经报道》节目形态现已转型为“财经纪录片”,在国内产业报道中独树一帜。2017年开始,《中国财经报道》将深度聚焦现代农业、能源环保、房地产、汽车、金融等热点产业,“产业报道”的品牌标志将更加鲜明。


《遇见大咖》《黄金线路》《极客出发》等央视财经频道主打经济生活服务的创新节目,为企业提供了更多有价值的品牌传播形式。《遇见大咖》是一档以纪实为主的财经人物纪录片,主播史小诺走进企业家日常工作生活,用她独到的视角,近距离纪录他们的压力和选择、苦恼和喜悦,通过细节刻画他们的性格特征和魅力,挖掘他们波澜壮阔的人生过往,探寻铸就他们成功的正能量。《黄金线路》(第二季)采取“深度体验+炫酷任务+跨屏互动”的方式,手机直播与电视录制同步,全屏互动、全民分享,寻找最会玩的人,发现最好玩的地,为观众提供个性化的旅行服务。


全新亮相的12集创新节目《极客出发》尤为引人注目。《极客出发》是一档挖掘世界最强科技创新团队的户外科技创新对决真人秀,8支中国团队和8支全球队伍在无人机、智能汽车、机器人(24.030, -0.44, -1.80%)、定位搜救等领域展开一对一的对抗,经历从初赛到复赛再到最终决赛三个阶段,决出唯一优胜的冠军队伍。节目引入综艺甚至影片、电视剧的表现手法,展示全球最新科技成果,传递科普常识,直观展现科技的魅力。


央视财经新媒体是央视财经频道为企业进行品牌宣传的又一重要渠道,依托央视节目平台,为企业提供专业媒体化服务,实现多维宣传通路。央视财经新媒体目前拥有微博、微信公众账号、独立客户端、合作客户端等多条网络通路,拥有总用户超过5000万。2016上半年,在国内微信总体500强中,央视财经在财经领域的单项排名,总阅读量和平均阅读量排名均位居第一。央视财经已联合多家新媒体机构,实现央视财经资讯一键发布通路,拥有间接粉丝数量达5亿的生态圈。今年6月,“央视财经”APP独立客户端推出,拓展了新的传播空间。


央视财经频道总监齐竹泉透露,截至8月22日,财经频道在全国电视财经节目市场份额达到83.41%,创近两年来新高,国内覆盖人口11亿。齐竹泉表示,央视财经频道拥有完整而全面的节目布局,汇聚不同类型的节目,能够满足不同受众的需求,可以为广告投放提供更多的选择、更大的空间。随着经济社会发展,中国的财经人口规模正在高速增长,央视财经频道今后的发展空间会越来越大。央视财经频道将坚持与合作客户价值共享、共同发展,进一步对传统栏目进行改版升级,不断推出创新节目,为成就企业价值搭建更多传播平台和载体。同时将进一步加大对产经资讯的报道力度,制定“企业品牌培育计划”,为打造国家品牌提供更有针对性的服务。


央视广告经营管理中心党总支副书记陈荣勇认为,过去几年,广告界高估了互联网新媒体的广告效果,低估了电视媒体的强大影响力。互联网的流量数据水分很大,电视广告的长期回报率,要远远好于网络,减少电视的广告投放,带来的是品牌销量的下滑。媒体品质、媒体品牌力对广告传播的效果具有重要影响,媒体品质越好,广告效果越好。全球经济之争中最耀眼的是品牌之争,国家需要一批能够代表今天中国新力量、新变化的品牌来展示大家的实力和形象。央视已启动国家品牌培育计划,希翼用“国家平台”传承一批、发现一批、培育一批能够代表中国各行业的国家品牌。央视财经频道作为覆盖率全国第三,也是今天中国最具影响力、最具专业性的电视频道之一,必将在培育国家品牌的进程中发挥巨大的作用。

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